Amazon Pilota Ferramenta de Geração de Imagens Impulsionada por IA para Anunciantes
Amazon Pilota Ferramenta de Geração de Imagens Impulsionada por IA para Anunciantes
A Amazon Ads, uma subsidiária do gigante do comércio eletrônico, revelou que iniciou testes para uma ferramenta de geração de imagens publicitárias com IA
Em uma iniciativa para revolucionar a maneira como os anunciantes criam conteúdo de marketing, a Amazon embarcou em uma empreitada pioneira, integrando tecnologia de IA de ponta em suas ferramentas de publicidade e marketing. Este desenvolvimento inovador capacita os anunciantes a transformar imagens de produtos comuns e materiais de copywriting em visuais publicitários cativantes.
A Amazon Ads, uma subsidiária do gigante do comércio eletrônico, revelou que iniciou testes para uma ferramenta de geração de imagens publicitárias com IA. Esta ferramenta promete dar vida a fotos de produtos sem brilho, aprimorando-as em imagens publicitárias dinâmicas que ressoam com os consumidores.
Uma pesquisa encomendada pela Amazon no início deste ano iluminou um ponto crítico de dor para os anunciantes: quase 75% dos respondentes expressaram que seu principal desafio na execução de campanhas de marketing bem-sucedidas estava centrado na criação de criativos publicitários convincentes e na seleção dos formatos criativos corretos. Os testes preliminares da Amazon sublinham a importância dessa questão. Por exemplo, ao comercializar o mesmo torradeira em um anúncio de marca patrocinada em um dispositivo móvel, a escolha entre apresentar a torradeira contra um fundo branco ou dentro de um cenário de cozinha resultou em uma taxa de cliques 40% maior para o último.
A equipe enfatizou que produzir criativos publicitários envolventes e distintos muitas vezes implica custos significativos e pode exigir conhecimento especializado adicional. Em resposta a este desafio, a Amazon introduziu uma ferramenta de geração de imagens com IA que capacita anunciantes de todos os backgrounds a criar visuais atraentes sem necessidade de conhecimento técnico.
Utilizar esta ferramenta é um processo direto para os anunciantes. Eles selecionam seus produtos dentro do console de Anúncios da Amazon e clicam em ‘Gerar’. A ferramenta então gera automaticamente um conjunto curado de imagens incorporando identidade de marca e elementos de estilo de vida. Além disso, os anunciantes podem inserir prompts de texto para personalizar ainda mais o conteúdo da imagem.
A Amazon Ads atende principalmente a uma ampla gama de partes interessadas, incluindo vendedores, fornecedores, livreiros, editores, desenvolvedores de programas e agências de publicidade registrados na plataforma da Amazon. O alcance desta ferramenta de geração de imagens está atualmente limitado a um grupo seleto de anunciantes de teste, pois permanece na fase de teste. No entanto, planos estão em andamento para expandir sua disponibilidade em um futuro próximo.
Em um esforço paralelo para facilitar a criação de conteúdo contínuo para vendedores, a Amazon também introduziu um serviço de geração de texto em setembro deste ano, acessível através do Seller Central. Este serviço simplifica o processo de elaboração de descrições de produtos convincentes. Os vendedores podem inserir algumas palavras ou frases descrevendo seus produtos, e o sistema gera automaticamente texto de alta qualidade que pode ser editado posteriormente para atender a preferências específicas.
A incursão da Amazon na criação de conteúdo impulsionada por IA marca um passo significativo em direção à democratização dos processos criativos de publicidade. Ao oferecer aos anunciantes ferramentas intuitivas que aproveitam o poder da IA, o gigante do comércio eletrônico está preparado para remodelar a paisagem da publicidade digital, tornando-a mais acessível e eficaz para empresas de todos os tamanhos. À medida que essa tecnologia continua a evoluir, ela promete revolucionar a maneira como os produtos são comercializados e vendidos no reino digital.
Niharika Singh é estagiária de consultoria técnica na Marktechpost. Ela é uma estudante de graduação no terceiro ano, atualmente cursando seu B.Tech no Instituto Indiano de Tecnologia (IIT), Kharagpur. Ela é uma pessoa altamente entusiasmada com grande interesse em aprendizado de máquina, ciência de dados e IA, e uma leitora ávida dos últimos desenvolvimentos nessas áreas.